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品牌谘詢(定位+定義)—重慶vi設計

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重慶品牌設計中品牌定位流程

品牌定位流程對於一個品牌來說,從其定位開始到推廣為消費者和市場所接受要經曆一個完整的過程。品牌定位主要分三個階段:一、品牌定位的各種影響因素分析;二、製定符合自身的品牌定位。三、選擇恰當的定位宣傳戰略。

品牌谘詢(定位+定義)

品牌定位影響因素分析。

這一階段是整個管理流程中重要的一個階段,其中涉及到分析計劃和分析執行以及分析控製。在進行定位的分析過程中需要重點考慮到社會環境、顧客需求、市場環境、對手定位以及自身產品五個因素。

1.社會環境分析。企業在不同的品牌階段會遇到不同的社會環境,其中社會環境是指品牌所麵臨的外部環境,包括政治環境、法律環境以及環境汙染等問題。農夫山泉在與樂百氏、娃哈哈等純淨水品牌的競爭過程中,通過發動水戰,又鼓勵小學生進行水仙花的實驗,將自身定位於“自然水”,正是出於對環境汙染因素的考慮。

2.顧客需求分析。顧客需求分析主要是從顧客心理出發,通過社會大背景下,了解其所麵對的主要顧客在文化、收人和年齡等方麵的分布狀況,通過結合上述因素分析他們的主要消費特性以及他們在心理上的需求。從顧客需求分析得出的結果來製定自己的品牌定位,才能符合顧客的需求。顧客隻看得到他們想看的,隻能吃出他們想吃的味道,隻有符合顧客心中需求的定位,才是顧客能感覺到的。

3.市場環境分析。市場環境分析主要是以考慮市場環境的變化為主。隨著品牌的發展,在不同的品牌階段,市場環境會發生相應的變化。主要包括產品需求的變化、產品技術的變化、消費者構成以及消費習慣的變化等。

4.對手定位分析。對手定位分析也是分析過程中一個主要的因素。隻有通過對這一因素的分析,才能采取正確的品牌差異化戰略,使自身脫穎而出。在進行對手定位分析時,實質上涉及到的是市場細分,通過對市場上已有品牌的研究,或者對它們的重新定位,找出一個區別於它們的定位。

5.自身產品分析。自身產品分析是品牌進行的一種內部環境分析。這一階段強調產品的自身特性要滿足顧客的需求,符合市場的需要。隻有符合顧客需求的產品才能支撐以此為基礎的品牌定位。曾經一度在中國市場中流行一股“概念營銷”的熱潮,他們認為產品不是重要的,隻要營銷策劃做得好,營銷概念提得新就定能得到市場的認可,得到消費者的青睞。但是,如果產品不過關,無論品牌定位的如何精巧都不會取得成功的,這樣不止是損害顧客的利益•也損害了一個品牌的長遠發展。

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關鍵詞: 品牌谘詢,品牌定位,品牌定義